아들상자

사이트 런칭

작업기간 2017.1~2017.5

디자인업체 : 써니사이드웹

사이트 기획 및 제작 : 머니콘텐츠

사진 촬영 : 머니콘텐츠

총 책임자 : 조얼 대표

http://boxforboys.com/

사이트 기획의도: "브랜드란? 고객의 마음을 흔들고 반하게 하는 것" 브랜드란? 아들상자는 자라다미술학원과 연계된 아들연구소의 대표상품입니다. 교육과 놀이 그리고 남아전문이라는 것이 어우러져 있는 이 제품은 장기적인 브랜드 전략을 위해 쇼핑몰을 구축하기로 마음먹고 웹기획회사인 머니콘텐츠와 만나게 되었습니다. 그리고 그 자리에서 브랜드라는 것은 단순히 있어보이는 무언가가 아닌 어떤 상품이 가지고 있는 사소한 이야기가 고객의 마음을 흔들고 반하게 하는 것이며 그런 이야기들을 많이 확보하는 것이 브랜드 전략이라고 머니콘텐츠는 주장하였습니다. 자라다 남아미술학원 활용 자라다 남아미술학원은 현재 우리나라에서 '남아교육'에 가장 선두에 서있고 얼마전 어쩌다어른, 세바시등을 통해 최민준대표가 소개되는 등 대중적인 인지도(검색수)가 늘어나는 시점이었습니다. 그러나 당시 아들상자의 페이지(스토어팜으로 운영)에는 자라다에 대한 내용이 거의 없었습니다. 그래서 가장 우선했던 것은 자라다남아미술학원의 선생님이 직접 아들상자를 설명하는 사진 및 자라다 남아미술 배경으로 아들상자를 전시하는 사진을 찍었습니다. 그래서 아들상자와 자라다 남아미술학원을 연관시키려고 노력했습니다. 아들상자의 이해 미술도구이면서 놀이도구, 자녀와 부모와의 관계향상을 도구이면서 창의적인 퍼포먼스를 하는 아들상자는 놀이인지, 미술인지, 경험인지 다소 애매한 위치의 포지셔닝을 가지고 있었습니다. 때문에 미술을 포기하는 남자라는 개념을 내세우면서 아들상자가 장기적으로 남아아이들에게 '미술을' 처음 접하게 되고 나아가 큰 도움을 줄 수 있다는 개념으로 스토리를 풀었습니다. 또한 남아미술MAP을 통해 남자아이의 20가지 특성과 성장과정에 대한 부분은 '아이콘(버튼)' 화 하여 최대한 남자아이의 특징과 아들상자의 역활에 대해 고객들이 쉽게 이해할 수 있도록 기획하였습니다. 아들연구소와의 콘텐츠 공유 아들연구소는 카카오스토리와 페이스북등에서 매우 인기있는 콘텐츠 생산자입니다. 실제 아들상자의 고객들은 아들연구소의 콘텐츠를 보고 아들상자를 알게되는 경우가 많으므로 아들연구소와 콘텐츠를 공유할 수 있는 코너를 만들어 고객의 공감을 이끌어내고 사이트 내의 체류시간을 높일 수 있으며 나아가 아들상자를 처음 보는 고객에게 아들연구소를 소개하는 코너를 마련하였습니다. 마케팅 활성화 메인 상단에 지금까지 아들상자 판매수는 숫자를 움직이게 하여 다름과 긴박감을 주고 있으며 아들상자 30분 몰입환불제는 아들상자가 가지고 있는 특성 (아들들의 몰입)을 잘 설명하면서도 구매에 대한 두려움을 희석시키는 마케팅 전략입니다. 콘텐츠 중심의 사이트 구성 제품이 적은 업체 그러면서도 비교적 고가거나 구매에 고민이 많이 되는 고관여 제품인 경우 콘텐츠 중심의 사이트 구성이 고객의 이탈을 막고 체류시간을 늘리는 데 도움이 됩니다. 그래서 아들상자는 메인배너 하단 부터 콘텐츠 위주로 설명이 되어 있고 상품은 찾기 쉽지만 간략하게 세팅되어 있습니다. 또한 리얼리뷰를 매우 존재감 있게 노출하여 구매에 도움이 되도록 기획하였습니다. 콘텐츠 중심의 모바일 사이트 마찬가지로 사이트의 풍부한 콘텐츠를 모바일에서 자연스럽게 볼 수 있도록 콘텐츠 중심의 모바일 사이트로 구성하였습니다.

사이트 모습

아들상자란?

남아미술앱

아들연구소

남자아들의 진실

모바일 메인